17.06.2024- 00:54

УРОК 4. Конспект

КОД БРЕНДУ. ЦІННІСТЬ ПОСЛУГИ ЧИ ПРОДУКТУ

КОД АБО ДНК БРЕНДУ ВИЗНАЧАЄ ІНДИВІДУАЛЬНУ СТРАТЕГІЮ РОЗВИТКУ ТА ПОЗИЦІОНУВАННЯ БРЕНДУ У СВІДОМОСТІ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ

(УЯВИТИ БРЕНДИ)

СКЛАДОВІ ДНК БРЕНДУ

-Ідея бренду (Brand-idea) - ключова ідея в основі бізнесу, оригінальний продукт та причина існування

-Позиціонування (Brand Positioning)-формування чіткого образу бренду у свідомості споживача: унікальність,риси, якість, ціна, вигоди.

-Місія(Brand Mission)-призначення найвища мета існування бренду.

-Бачення (Brand Vision)- бачення бренду, його стратегії розвитку та перетворення світу.

-Цінності (Brand Values)- набір цінностей бренду, співзвучнихраціональним та емоційнимцінностям цільового споживача.

-Продукт (Product)- продукт бренду як носій перелічених цінностей,втілення призначення бренду

-Cтратегія (Brand Strategy) -стратегія розвитку та просування бренду

-Айдентика (Brand Identity)- единий візуально-комунікативний образ,включаючи неймінг компанії,бренду, дизайн та фірмовий стиль

-Вигоди (Benefits) - безпосередні вигоди для споживача від звернення до бренду

-Причина вірити (Reason to believe)-переконливі докази на користь бренду, єдності його декларованих та реальних цінностей.

-Споживчий інсайт (Customer Insight) - сильне емоційне чи раціональне відкриття, інсайт, що виникає у споживача при контакті з брендом

НЕЙМІНГ В ідеалі неймінг компанії має одночасно відображати кожен із пунктів бренд коду — ідею, позиціонування та стратегію, цінності, місію та бачення, вигоди та причини вірити, формувати споживчий інсайт - бути унікальним і мати високі шанси на успішну реєстрацію торгової марки